Etnografia per le aziende: un nuovo approccio
Come abbiamo accennato nell’articolo precedente, l’etnografia è uno metodo scientifico attraverso cui si producono i dati qualitativi. L’etnografia produce thick data, ovvero dati densi: questi ci offrono la possibilità di conoscere in maniera approfondita i nostri oggetti di studio, come ad esempio un’occasione di consumo, un segmento di mercato, il prezzo di un prodotto, la […]
Thick data: la ricerca qualitativa applicata al business
Negli ultimi anni c’è stata una grande attenzione attorno ai big data nel mondo del marketing. I big data sono estremamente utili per radunare informazioni quantitative sui nuovi trend, comportamenti e preferenze. Non c’è da chiedersi perché le compagnie decidano di investire tempo e denaro raccogliendo e analizzando grandi quantità di dati. Nonostante siano estremamente […]
